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　　国货彩妆品牌和海外彩妆品牌的目光不止线上，一批致力于占据“Z世代”年轻用户彩妆集合店，已在“帮助”海内外小众彩妆品牌开拓线年起，国内彩妆集合店如雨后春笋纷纷落地商场。2019年3月，野兽派旗下的美妆生活方式概念店LITTLE B联合英国彩妆品牌Charlotte Tilbury开设了国内首家跨境美妆体验店；同年10月，KK集团获得1亿美元的D轮融资后便推出彩妆集合店THE COLORIST调色师，合作的品牌囊括亚欧美等地区数十个国家的小众彩妆，国外内品牌占比约为6.5：3.5；2020年1月，号称是中国新锐超大颜值美妆集合店品牌的WOW COLOUR，迅速在全国几个超一线，中国美妆新面孔》调研数据显示，86%的化妆品消费者依然选择实体零售作为他们的购物首选，美妆成为实体零售中抗“跌”能力最强的业态之一。